搜索引擎不断提醒网站站长及SEOER，搜索引擎只是网站一个普通的访问者，请不要专门针对搜索引擎专门采取SEO措施，而要为了提升网站的用户体验不断地改进网站服务。因此，搜索引擎跟SEO强调自己判断网站优化措施是否是作弊行为的最高原则是：如果没有搜索引擎，你还会这么做吧？就是说，某种网站优化方法是否仅仅只是针对搜索引擎而采用？因此，即使有的SEO行为目的很单纯，并不是为了有意欺骗搜索引擎，获取不正当利益，但因为它是专门针对搜索引擎，而不是针对网友的行为，不是直接为了提升网站用户体验。这样的行为也有可能被搜索引擎判定为作弊。 顾名思义，白帽SEO就是完全按照搜索引擎规则进行网站优化的行为；黑帽SEO就是为了使自己网站获得搜索引擎更多、更快的收录，使自己网站关键词在搜索引擎关键词排名榜上排名更好，最短时间获得从搜索引擎而来的更大搜索流量而采取的专门针对搜索引擎之优化行为。
黑链就是作弊，白帽就是友情链接，黑帽就是黑链
