SEO优化计谋” src=”https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2020/11/fb-seo-for-pdfs-cn.png” alt=”网站PDF在线文档SEO优化计谋” width=”1920″ height=”990″>
谷歌首次收录PDF文档是在2001年，或者可以说从谁人时刻最先，搜索引擎已经可以有能力处置PDF文档，读取剖析文档内里的文字内容。若是您的网站存放着大量的PDF文档（如电子书），可以阅读此文深入领会PDF文档SEO优化要点。
PDF名堂被普遍应用于政府，学术界以及商业环境。PDFs 有很好的兼容性和一致性。他们险些可以应用到任何装备且可以一直保持相同的视觉外观。然而，若是你正在为你的网站缔造新的内容，你应该思考使用网页而不是PDF文件。
下面，我们会研究：
- 谷歌是怎么处置PDF文件的
- 为什么PDF文件晦气于做搜素引擎优化（SEO）
- 如何优化PDF文件
- 如何追踪PDF文件浏览量
谷歌是怎样处置PDF文档的？
PDF文件显示在谷歌搜索效果里是带有PDF标签的。
译者注：Google SEO Starter Guide (谷歌SEO新手指南）的文档名堂是PDF，那么谷歌搜索效果会泛起PDF的标签。
PDF会被转换并索引为HTML（超文本符号语言）。对于包罗文本图像的PDF，Google使用光学字符识别（OCR）手艺将文本图像转换为文本。 PDF中的图像也会被收录在图像搜索效果中。
若是网页内容跟PDF内容重复，Google会选择索引网页而不是PDF文档。若是页面和PDF具有相同的内容，则Google倾向于把页面作为重复群集（duplicate cluster）的主要版本。这意味着这些内容都市被合并到页面中，而且这会是搜索效果中显示的版本。
为什么PDF文档晦气于做搜索引擎优化（SEO）？
虽然谷歌会索引PDF且有时给PDF文档排名， 然则这种名堂跟网页网相比，会有一些瑕玷:
- 对移动装备不友好。PDF 文档已被设置成在所有的装备中都保持一致的名堂。这意味着并不存在移动端友好的PDF。
- 缺乏定位功效。大部门PDF文档并不包罗导航元素，这使人们更难搜索其他内容。
- 缺乏SEO属性。PDF文件有许多SEO元素的等效版本，但也缺少许多单独的链接属性，例如nofollow，UGC和Sponsored。（编者注：WordPress出站链接可以使用Smart SEO Tool插件自动添加nofollow属性）
- 可能很少被爬虫爬取页面。由于PDF文档很少有更改， 与更频仍更新的页面相比，它们被抓取的频率往往更低。
- 追踪数据会加倍难题。大多数常见的追踪器都市在网页上运行JavaScript, 但却无法处置PDF文档。
话虽云云，我也很清晰某些情形下我们不得不接纳PDF的形式。若是你也正面临着这个问题，那么继续往下看，你会学习到该如何针对谷歌搜索优化PDF。
如何优化PDF文件
你常在HTML中看到的大部门页面优化（on-page SEO）的元素，在PDF文档中具有相同的文本，而且其使用方式与以前相同。由于易接见性特点，也有许多人仍在使用PDF文档。 因此，让我们讨论以下用一些方式对PDF文件做搜索引擎的优化。
- 写优质的内容
- 增添优化过的问题
- 增添优化过的形貌
- 使用相关的文件名
- 给图片增添Alt属性
- 使用问题
- 加入链接
1. 写优质的内容
谷歌的企业使命是整合全球信息。纵然不是网页，好内容始终是好内容。我已经在PDF文档里看到了许多优质的内容，如手艺性文档，白皮书等等。网络上一些最有价值的信息都藏在了PDF文件里。
2. 增添优化过的问题
就像网页都有问题标签（title tag）一样，PDF文档也有问题。请注重，许多搜索引擎在显示搜索效果时，会使用PDF的问题来形貌文档。若是PDF没有问题，则文件名将显示在SERP中。
以下是如何在Adobe Acrobat Pro中编辑PDF问题的方式：
- 单击文件>属性
- 编辑问题字段
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击属性（Properties）。在弹出的弹窗中的标签（Title）一栏即可编辑问题。
3. 增添优化的形貌
与网页的Meta形貌（Meta Description）一样，这不是排名因素(ranking factor)，但可以让你控制搜索效果中显示的文字。
- 单击文件(File)>属性(Properties)
- 单击其他Meta数据(Additional Metadata)
- 编辑形貌
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击属性（Properties）, 在弹出的弹窗右下角的蓝色按钮其他Meta数据(Additional Metadata), 编辑形貌（Description）。
4. 使用相关的文件名
PDF的文件名将是URL的一部门。这将影响URL的搜索效果显示，且是影响很小的排名因素。
- 单击文件(File)>另存为(Save As)
- 编辑文件名(File Name)
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击另存为（save as），编辑文件名（file name），然后保留（save）。
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5.给图片增添Alt属性
为了辅助搜索引擎领会图像的内容，你可以在pdf文档中的图像中添加Alt文本。（编者注：这有跟文章页面内容的图片ALT替换文本一个署理）
- 点击左侧边栏中的标签(Tags)图标
- 在文档分层结构（document hierarchy）中查找要添加Alt文本的图像
- 右键点击图片
- 单击属性（Properties）
- 在框中添加相关的替换文本（alternate text）
6. 使用问题
就像网页中的问题标签（H1-H6）一样，你可以给PDF里特定的文本指定问题。
- 点击左侧边栏中的标签（Tags）图标
- 在文档条理结构中找到要编辑的文本
- 右键点击标签
- 单击属性(Properties)
- 从下拉列表中选择相关的问题级别(Heading Level)
7. 加入链接
跟任何页面一样，内部（internal）和外部链接也会影响排名。链接之间可以通报权重（PageRank），其锚文本可以提供相关的语境。通过给你的PDF文档增添链接以及从你的PDF文档中的链接指向到其他页面，可以让整个网站的链接都在相互通报权重，而不是制造死胡同。一些PDF文档会获得许多链接。拉里·佩奇（Larry Page）曾经说过：“事实证实，获得诺贝尔奖的人被10,000篇差其余论文引用”。
我们来看看这个GDPR文件。它有来自823个反链域名（referring domains）77K的链接指向它，但他基本没有链接指向外部。它错失了一个大好时机，它完全可以给这个PDF文件确定一些内部毗邻（internal links）来指向其他页面，从而提高其他页面的排名。
谷歌的这个例子就做得更好。他们的SEO入门指南（SEO Starter Guide）PDF有来自754个反链域名（referring domains）的3.37K链接，而且他们给其他页面通报价值这方面就做得很好了，通过把PDF的链接指向外部来提高页面的权重。
你可以根据以下步骤在PDF文档里增添链接：
- 单击右侧栏中的“编辑PDF”（Edit PDF）按钮
- 单击链接(Link)的下拉菜单，选中编辑(Edit)菜单。
- 单击添加/编辑网站或文档链接（Add/Edit Web or Document Link）
- 在要链接的文本周围绘制一个矩形
- 在链接类型（Link type）设置为不能见矩形（Invisible Rectangle）
- 在链接操作（Link Action）选中打开网页（Open a web page）这一栏
- 添加你的网站（URL）
小提醒. 上面的截图和指引是用Acrobat Pro DC软件演示的，使用方式会跟你所使用的软件有所差异。
怎样追踪PDF的浏览量？
如前所述，PDF加倍难以跟踪。因此，许多营销团队会关闭PDF的下载渠道或者设置只有用户填完表单才允许下载。通过这种方式，他们的重点将从追踪绩效转移到了开发潜在客户上。然则，有一些可以追踪你的PDF情形的方式，包罗：
事宜追踪
你可以追踪PDF链接的点击量，并将其发送到你的剖析系统。这可以让你查看人们点击PDF文件下载或打开它们的次数。你可以在此处领会如何进行设置。
嵌入
若是你使用JavaScript或iframe将PDF嵌入到页面中，则只能用谁人页面自身的数据做剖析了。
中央跟踪剧本
这是一个庞大的解决方案，通过中央跟踪剧本（intermediate tracking script）来发送PDF的点击量。这是一个可以在你把PDF发给用户之前，先把点击数据先发送到你的剖析系统。在此处你可以找到示例。
服务器日志
由于PDF文件存储在服务器上，因此对文件的任何接见请求都市被纪录在你的日志文件 （log files）中。
第三方数据
由于在剖析系统中PDF很少会被追踪，因此有时你拥有的最佳数据会泉源其他地方，例如Google Search Console或Ahrefs。 Ahrefs还可以为你提供有关哪些竞争对手的PDF获得最多自然流量的数据。只需将域名(Domain)粘贴到网站剖析(Site Explorer)中，然后转到“首页”(Top Pages）讲述并搜索包罗
的URL。
译者注：打开Ahrefs，点击导航栏的网站剖析(Site Explorer)，而且把你想搜索的网站的域名放到输入框里。点击侧边栏的Top Pages，在搜索菜单里选择“Any”且输入包罗“.pdf”的页面。
写在最后
希望我能说服你，在大多数情形下，你应该在网页而不是在PDF上确定新内容。然则对于旧的PDF来说，应该优化PDF照样将其转化为页面形式呢？在传统的SEO方式中，我会说“这要视情形而定”。我真的以为这样的做法没有对与错之分。选择对你来说更简朴的方式就好。任何一种方式都市带来努力的影响，然则这取决于你的精神和资源。那么，这个问题的谜底会是优化PDF文档，把PDF文档转化为页面，或者用其他方式。
（via ahrefs.com 译者，Cindy Chen，文章有改动）
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