如何剖析研究与优化搜索需求

希望网站能够介入搜索引擎排名？那么需要的条件是你的网站所提供的必须知足用户搜索需求的内容。很难去强调搜索需求对搜索引擎优化的主要性。但若是要介入搜索引擎排名，那么明白、并创作知足搜索需求的内容至关主要。

下面的截图，可以看到我们的焦点目的网页之一在短短六个月内，自然接见量增添了677％！：

How？我们对该页面进行了少量更改，使其与搜索需求保持一致。

在这篇指南中，你会学到：

• 什么是搜索需求
• 搜索需求对SEO的主要性
• 搜索需求的四种形式
• 如何推断关键词搜索需求
• 如何优化搜索需求

什么是搜索需求？

搜索需求是搜索特定词背后的缘故原由。换句话说就是这小我私人为什么要进行搜索？他们想学习吗？他们要买器械吗？照样他们在寻找特定的网站？

为了辅助人人更详细地展示这个看法，我筛选了搜索历史并选择了我近期的一些搜索词。

你只需要告诉我，我搜索这些词背后的意图就可以。

最后一个是不是有点难度？别忧郁，我们后面会讲到。

搜索需求对SEO的主要性

任何一个搜索引擎的目的是为用户提供与其搜索词最为相关的效果，固然每个搜索引擎做到的水平纷歧，其中谷歌在这方面应该算是做到了极致。

我们怎么知道的？首先，谷歌作为一家企业的乐成取决于他们能否能做到这一点。你只需要查看Bing 就可领会，当搜索引擎的效果质量低下且无关紧要时会发生什么。效果是险些没有人使用它（虽然Bing市场份额很少，但我们建议除了优化百度和谷歌之余，也不要放弃这一市场，尽人事稍微做下Bing推送吧！）。

其次，谷歌指出它们的使命是:”整理天下各地的信息，使之易于获取和使用”。以是这个也明确了这一点。

为什么这些会对我们很主要？

若是你希望你的网站在2021年获得更好的搜索引擎排名，你的内容需要和搜索词异常的相关。以是第一步就是提供能够知足搜索需求的效果。

举个例子，若是你需要介入 “best credit card（最好的信用卡）”的排名， 你不需要实验让你的落地页介入排名，由于它不会发生。由于谷歌知道搜索这个词的用户想要看的是相关的信息、博客页、对比类的表格等。

相关性是SEO乐成的基础。

搜索需求的四种类型

下面是搜索需求的最主要的四种类型：

（1）信息类

搜索者在寻找某一个信息。用户可能寻找的是一个异常简朴的谜底，例如：“who is the president of the United States?（谁是美国总统）”。又或者是一个有深度的内容，例如：“how does the blockchain work?（区块链是如何事情的）”。然则并不是所有的信息类搜索都是基于问题的。

信息类搜索的例子:

• “who is Julian Assange?”
• “Manchester airport directions”
• “Donald Trump”
• “football scores”
• “HTML 5”

（2）导航类

这指的是搜索的用户在寻找一个特殊的网站。他们已经知道想找到的是什么，只是在谷歌中搜索要比直接输入URL更简朴一些。也许他们可能只是不知道准确的URL地址。

导航类搜索的例子：

• “Facebook”
• “ahrefs content explorer”
• “beginners guide to SEO moz”
• “Twitter login”

（3）生意类

用户搜索的目的是为了购置。或者说他们处于购置的状态。大多数情形，他们已经知道自己想要的是什么，只是在寻找购置的地方。

生意类搜索的例子：

• “buy macbook pro”
• “nordvpn coupon”
• “samsung galaxy s10 cheap”
• “lastpass premium price”

（4）商业调研类

用户的目的是查找某一类产物或者服务，然则并没有决议是否购置。多数情形他们会寻找评价、或者对比。他们依然在权衡自己的选择。

商业调研类搜索的例子：

• “best protein powder”
• “mailchimp vs convertkit”
• “ahrefs review”
• “top restaurant in London”

最后一个例子稀奇值得注重。它解释晰许多内陆搜索都有商业调研的意图。其它的一些内陆搜索也是云云：例如 “plumber near me”、“cheapest hotel in Singapore” 等等。

如何推断搜索需求？

从搜索自己的语言来看，搜索需求通常很显著。

举个例子，这个词 “buy bitcoin（买比特币）”。这异常清晰的解释搜索用户是想购置加密钱币（生意类）。除此之外，例如，某人搜索了 “how to tie a tie（如何打结）” 多数是为了寻找某个谜底（信息类）。

以下是一些关键词的 “修饰类词”，它们通常指示某种搜索需求：

若是你在使用类似 Ahrefs 提供的关键词剖析这样的工具，在做关键词研究时，你可以将这些 “修饰词” 放入筛选框中，用来区分搜索需求。

假设你在针对一些信息类关键词做博客内容。首先，将种子关键词放入 Ahrefs 关键词剖析工具，点击搜索。然后在左侧选择其中一个讲述用来查看关键词建议。我建议你最最先可以查看 “Having same terms（有相同的词）”讲述。

然后，修饰词粘贴进入筛选框中的 “Include（包罗）” 栏目，而且选择 “Any word（包罗随便）“选项。

现在你就可以看到所有包罗一个或多个修饰词的关键词了。

你通过相同的方式去筛选生意类，商业调研类、或者是导航类的搜索词。你只需要把对应的修饰词复制粘贴到 “include（包罗）” 栏目中即可。

提醒：想更快的找到信息类关键词？你可以查看Keywords Explorer（关键词剖析）中的 Questions（问题）讲述。这里会筛选出所有问题类的关键词，基本上都是寻找信息类的词。

之后，你就可以在筛选框中设置更多条件，选择适合自己优化的关键词。好比，若是你想找一个竞争力低，搜索量高的词，你可以设置 Keyword Difficulty (KD、关键词难度) 和 Volume（搜索量）条件：

然则，有一个问题：

修饰词并非绝对的，由于并非所有关键词都包罗修饰词。

以是，不能仅仅依赖修饰词去推断搜索需求。若是这样，你就会错失许多不错的关键词建议。

幸运的是…做关键词剖析研究的工具有许多，如Google Trends、百度指数、关键词推荐插件和Keyword Shitter等10余个。

效果就在SERP中

你是否在谷歌中搜索时看到下面这样的效果？

这个叫做精选摘要。谷歌有许多特殊的SERP特征，这只是其中之一，其它还包罗：

• 购物效果
• 知识卡片
• 谷歌Ads广告
• 相关问题
• 视频效果

为什么这个很主要：

谷歌会或多或少地显示某些特殊的SERP，详细取决于搜索的意图。这意味着我们可以通过特殊SERP的存在（或不存在）来推断关键词背后的搜索需求。

举个例子，精选片断多数是在信息类搜索效果中展示，而购物效果通常会在生意类搜索效果中展示。

这里有个（异常）简朴的指南：

若是你需要找到有特定SERP展示的关键词，你可以使用Ahrefs的关键词工具任何讲述中的SERP特征筛选框，在其中包罗或者清扫特定的SERP展示。

好比，若是我想找到商业调研类、或是生意类的关键词，我可以筛选框中选择匹配会展示购物广告的关键词：

若是我想找信息类的，那么我会在筛选框中匹配SERP中包罗精选片断、知识卡片、相关问题的关键词：

很有原理是不是？

然则请注重，查看特殊SERP的存在并非绝对。有许多信息类关键词，没有精选片断、或知识卡片等。另有，许多生意类搜索，是没有购物广告或AdWords广告的。

举个例子，你可以看下 “bose headphones（bose耳机）” 这个词的SERP特征：

这个词很显著是一个生意类搜索，然则没有购物广告，也没有其他能示意生意的SERP特征。

这里就是一个重点：

搜索需求往往不是二选一的。许多情形一个搜索词背后有多个搜索需求。

为了利便说明，你可以查看这个词 “grainfather” 排名靠前的效果：

Grainfather 是一个啤酒酿造装备。因此，搜索这个词的大多数人都处于购置状态。这就是为什么大多数搜索效果是产物页面。

然则排名在第四位的效果是一个产物评价，这就示意了这个搜索词是有多个意图的。

换句话说就是，大部门搜索用户处于购置模式，剩下的用户依然在调研产物，来决议他们是否购置。

如何优化搜索需求 (三个步骤)

搜索需求决议了你需要提供什么样的内容。

若是关键词有信息搜索需求，那么你需要写一个博客。若是涉及生意需求，那么你应该做一个产物页面。这个很好明白。

然则这真的这么简朴码？是也不是。 

虽然让你的内容与搜索需求保持一致很有意义，但有一个问题：

搜索需求的四个种类都太过于宽泛了，让人无法下手操作。

举个例子，我们知道 “HTML 5” 是一个信息类搜索词。然则知道这个并不能告诉我们用户到底想看到什么内容、想领会什么、想获得什么样的展示效果。

解决设施就是参考SERP。

下面是如何做：

步骤1、查看SERP可靠性

谷歌排名不是一成稳固的。它们会随着时间的推移发生转变。

若是你依赖当前排名最高的页面的性子来推断搜索需求，因此可能会遇到一些问题。缘故原由是，你现实上正在做的是凭证当前时间的单个网页快照在判断搜索需求。

若是你在下个月或下下个月再剖析排名靠前的页面，很可能你对搜索需求的明白会有所差异。

以是，你还需要查看一下关键词的排名历史。

你可以在 Ahrefs 键词剖析中输入你的关键词，并查看下方的SERP排名时间表：

小提醒. 我建议将图表切换成显示六个月的数据。这样可读性更高。

让我们来看下如何剖析这张图。排名随时间转变很少或没有颠簸这解释当前排名靠前的页面可以很好地解释搜索需求。

举个例子，可以看下这个词 “how to write a resume（如何写简历）” 的时间图：

在已往的六个月中，当前排名靠前的页面的排名险些没有转变。

结论：这些是很好的目的关键词，由于搜索需求很明确。某些页面颠簸，而其他页面则没有这解释某些排名靠前的页面可以很好地知足搜索需求。

好比这个词 “notre dame（巴黎圣母院）”

若是我们关注前三个效果，我们会发现其中两个（绿色和紫色线）的排名随着时间的推移一直保持一致。这两个页面都来自官方网站。一个是圣母大学官网，另一个是巴黎圣母院官网。

这告诉我们，搜索用户对这两个内容有兴趣，而且大多数用户正在寻找这两个内容之一……或者至少是与这两个内容有关的信息。

然则排名第三的页面，是一个维基百科的页面（蓝色线）排名颠簸异常大。

内容是一篇关于圣母大教堂的基本信息的文章。

谷歌似乎不确定这是否适合搜索需求。这无独有偶，由于其他排名最高的页面都不是关于巴黎圣母院的，就是关于大学的。因此很显著，大多数搜索者并不是在寻找这样的内容。

判断：这些关键词可能是不错的目的。只要确保你的内容与搜索背后的意图保持一致即可。

在2019年4月发生了转变…

我在2019年4月大火销毁了巴黎圣母院大教堂事宜之前写了这篇文章。若是现在查看此关键词的SERP排名时间图，你会看到一些新的效果页面显示在SERP中，所有这些都与最近的事宜有关。

谷歌之以是展示这些效果，由于谷歌知道这是搜索用户正在寻找的信息。

排名颠簸很大这可能示意两件事情：

1. 搜索需求经常在转变
2. 谷歌一直试图在明白搜索词背后真正的意图

可能这两个缘故原由都有。

举个例子，看这个词 “mercury”：

小提醒.上图显示的是所有时间数据。由于在这种情形下，全时间数据可以更好地说明问题。

谷歌似乎不知道人们是否在寻找有关水星或水银的信息。

译者注：mercury 包罗水星或水银的意思。

结论：这些可能不适合做目的关键词，由于搜索需求尚不清晰。

WordPress终极SEO优化方案: 55个站长必须掌握的SEO小技巧

另外一种看法：一部门SEO职员看到SERP排名颠簸很大，他们会以为这是一个介入排名的时机：

This SERP has opportunity written all over it. — nick eubanks (@nick_eubanks) April 20, 2019

缘故原由是，谷歌显然对当前的效果感应不知足，由于它选择了延续几天都不将其中任何一个排在第一位。因此，若是你可以破解搜索需求，则排名将由你来决议。

然则，在这种情形下，也可能解释你很难通过SERP领会背后的意图。

这是由于，若是谷歌不知道搜索用户到底在找什么，那么你也不能能知道。这也许是是搜索需求在不停转变导致的。在这种情形下，耐久排名险些是不能能的。

步骤2、确保你的内容能够知足搜索需求的“4C“规则

现在你已经道所选关键词是可以的（即具有明确的搜索需求），那么你的下一个义务就是剖析SERP，找到我们所说的搜索需求的”4C”规则。

1. Content style （内容形式）
2. Content type（内容类型）
3. Content format（内容花样）
4. Content angle（内容角度）

让我们详细的拆分这个历程。

1. Content style（内容形式）它指的是内容在谷歌中展现出的形式，通常是文字或者是视频。

举个例子，若是我们搜索 “nintendo switch unboxing（任天堂Switch拆箱）”，排在首页的险些都是视频效果。

你可能也需要做同样的形式的内容才可以介入该词的排名。

2. Content type（内容类型）这指的是搜索效果中内容的整体的“类型”，通常是以下之一：

• 博客
• 产物
• 分类
• 落地页

举个例子，可以看下这个词 “how to make pancakes（如何做煎饼）”：

你可以从题目就可以看出，基本都是博客页面。

再来看下这个词 “buy pink dress（买粉红裙子）”：

你可以从题目，以及URL可以判断出大多数的页面都是电子商城的分类页面，就像下面这个一样：

若是我们查看这个词 “buy roomba 980（买 roomba 980）“我们可以看到许多产物页面：

那是由于我们正在想购置特定的产物，而不仅仅是购置某种类型的产物。

你的义务就是在搜索效果中寻找最主要的内容类型。

3. Content Format (内容花样)这是指排名靠前的页面的内容 “花样”。一些常见的花样包罗：

• “How-to” 指南
• 分步教程
• 列表类文章
• 意见片断
• 评价
• 对比

其它也有许多差其余花样，以上的这些应该可以让你瞄准备什么样的内容有所领会。

举个例子，我们查看这个词 “how to make pancakes（如何做煎饼）”，我们可以看到大多数是 “How-to”类的指南：

相反，这个词 “best places to travel in italy（意大利最佳旅游景点）“的效果多数都是列表类文章：

像 “how to write a resume（如何写简历）“这样的词，我们看到的大多数是分步教程，像下方这样：

当你确定内容的时刻，最好根据主流的花样来。

若是大多数排名靠前的页面是How-to类指南，那么你应该确定类似的指南内容；若是它们是列表类文章，那么你应该也做一个列表类的文章。信托你能明了我说的意思。

主要提醒：内容的“花样”主要适用于信息类和商业调研类的搜索词。这是由于这些类型的搜索词是通常是博客介入排名的。对于生意类搜索词，内容花样没有太多要说的。十有八九是产物或产物分类。因此，这时内容花样通常可以参考内容类型。

4. Content Angle (内容角度)

这个指的是排名靠前的页面的怪异的卖点，而且可以洞悉搜索用户在搜索特定词时背后的意图。

举个例子，好比我们搜索 “how to make pancakes（如何做煎饼）”，我们在效果中可以看到一些差异、然则相似的卖点。

把其中一部门高亮出来：

• “Perfect pancakes”
• “Good old-fashioned pancakes”
• “Fluffy pancakes”

再来看一个生意类词 “buy glasses online（在线买眼镜）”，我们可以看到许多零售商正在搜索效果中宣传低价和折扣。

这就代表着，价钱对于那些希望在线购置眼镜的人来说是一个是一个关注点。

许多零售商还提到 “prescription（矫正）”一词，这示意搜索用户在寻找矫正眼镜，而不是太阳镜、日食眼镜或其他类型的眼镜。

内容角度的优化诀窍在于——依然是遵照主流。

这并不意味着你需要剽窃这些看法。然则它们的页面都在内容、题目、形貌中着重的体现了价钱，而你着重体现的是质量，那么你的内容在搜索引擎中可能就没有什么优势。

步骤三、 从搜索效果排名靠前的页面中获取线索

到现在为止讨论的所有内容都可以让你大致领会搜索需求。若是你想很认真地定位关键词，则需要更详细地剖析SERP以及排名靠前的页面。

这是真正领会人们想要看到的内容的唯一方式。

下面是这么做的三种方式：

1）查看SERP中的 “People also ask” 栏目

谷歌效果中的 “People also ask” 栏目会告诉你搜索用户可能会问一些什么样的问题。

好比，你可以看下这个词 “best protein powder（最好的卵白粉）” 的效果:

你可能希望在内容中提供对应这些问题的谜底。

TIP：若是你想在 “People also ask” 板块中查看更多问题，你可以点击下拉框，谷歌就会展示更多的问题。

小提醒. 并非所有的SERP都市展示 “People also ask” 板块。通常这些会在信息类搜索当中泛起 。

2. 对页面进行 content gap（内容差距时机）剖析

通常 content gap（内容差距时机）剖析是针对网站级其余。

然则你依然可以针对页面进行这样的剖析。这样，你就可以看到搜索用户希望在页面上看到哪些话题。

为了更好的说明，让我们把关键词 “best protein powder（最好卵白粉）” 排名靠前的页面放入Ahrefs 的 Content Gap（内容差距时机）工具中，同时最下方的栏目留空，并点击搜索。

效果给出了一些异常有意思的信息，例如 “best whey protein（最好的乳清卵白）” 以及 “best protein shakes（最好的卵白奶昔）“等。 然则这些险些只是同义词，或者是搜索统一事物差其余方式。

然则，我们还会看到类似下面的搜索词：

• best protein for building muscle（增肌的最佳卵白）
• best post workout protein（最佳磨炼用卵白）
• best lean protein powder（最佳瘦卵白）
• types of protein powders（卵白粉种类）

从这些数据中，我们可以看出，搜索用户通常正在追求增强肌肉、或是健身运动用的卵白奶昔。他们还对差异类型的卵白粉感兴趣，我估量是这些种类：乳清卵白、瘦卵白、酪卵白、麻卵白等。

3. 查看排名靠前的页面

没有什么比现实接见排名靠前的页面，让你更领会搜索需求的了。

现实上，没有其他方式可以真正领会搜索者想要看到的内容。

好比，若是我们查看 “best protein powder（最佳卵白粉）” 排名靠前的页面。我们发现其中一部门页面讲的是哪种类型的卵白粉效果最好 (乳清卵白、酪卵白、卵卵白、麻卵白等)…

… 另外的页面则是推荐哪些卵白粉产物值得购置：

因此，对于 “best protein powder（最佳卵白粉）“似乎有两种差其余注释。

(然则SERP效果并没有设施告诉我们)

若是要确定有关此话题的内容，则必须决议哪个角度最适合我们。也有可能在一定水平上同时笼罩两个内容角度。

下面是我在查看排名靠前的页面后发现的其他一些有关搜索需求的注重事项：

• 图片和视觉效果很主要: 搜索的用户可能更希望真实的看到哪个产物更好。
• 留下购置链接很主要：大多数页面都有快速购置链接，可以从亚马逊或其他地方购置卵白粉（这很有意义，而且很主要，由于这是商业调研类搜索词）。
• 按饮食细分很主要: 人们不是想要看最好的卵白质粉的列表。他们是想知道哪种最适合自己的饮食。因此，必须包罗一些针对素食、纯素食和无麸质的建议信息。

重点：在确定内容之前，请查看排名靠前页面的内容。

案例 #1: 优化搜索需求后流量上涨了+677%

在2017年，我们确定了一个落地页用来介入 “backlink checker（外链查询）” 的排名 (14000 月搜索)

之前是这样的：

你可以在这里通过时光机工具看到原来的页面。

虽然几年来，该页面的显示相当不错，而且每月给我们提供了上千次的自然接见，但我们的目的关键词从未进入前五名。

排名一直停留在6–10位。

之后，在2018年9月13日，我们对做了一个小的更改，流量激增了数倍。

现在这个页面每月能够通过自然搜索获得53000的接见量。

677%的增进… 在短短的6个月的时间里！

目的关键词也排到了第一位…

… 从那时最先排名就没变过。

小提醒. 该页面甚至还在SEO垃圾链接的攻击中存活了下来。有人在数个页面上做了成千上万个低质量的和垃圾链接指向了这个页面。然则页面依然效果很好，而且我们甚至都没有自动拒绝任何链接。

那么到发生了什么？

基本上，我们查看了当前排名靠前的页面，并注重到了有关搜索需求的一些主要信息：

搜索者正在寻找免费的外链链接检查工具，而不是一个无聊的落地页。

以是我们只是给了用户他们想要的器械：

现在，我们的落地页中放的是我们以为网络上最好的免费外链查询工具。

这并不是唯逐一次发生这样的情形。

案例 #2: 优化搜索需求后流量增进了+3100%

在2016年，我们针对2百万个关键词做了页面SEO排名要素的研究。

凭证时光机工具，原来的页面是这样的：

SEO优化文章历史页面” src=”https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2021/01/old-on-page-seo-guide.jpg” alt=”单页SEO优化文章历史页面” width=”900″ height=”714″>

小提醒. 在这里查看时光机工具中的原始页面。

文章自己是没有问题的，然则它从没有获得过很好的排名，也没有获得太多流量。

因此，我们查看了排名靠前的页面，试图找出缘故原由，并很如意识到问题可能出在搜索需求上。

基本上，搜索用户并不想看到一项研究。他们想要一个可行的操作指南。

以是这也是我们所做的：

现在这个页面排在前五名…

SEO剖析文章搜索排名” src=”https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2021/01/on-page-seo-ranking.png” alt=”单页SEO剖析文章搜索排名” width=”676″ height=”74″>

… 流量增添了 3100%！

SEO文章自然流量趋势” src=”https://static.wbolt.com/wp-content/uploads/2021/01/traffic-increase-on-page-seo.png” alt=”单页SEO文章自然流量趋势” width=”713″ height=”263″>

最后

搜索需求可能是2021年最主要的“排名因素”。无法为搜索者提供他们想要的器械，你介入排名的时机就会很渺茫。我们在宣布博客时一次又一次的证实了这件事情。

纵然你想法在短时间内“诱骗”了谷歌，并以低质量或不合适的内容页面进行排名，可以一定的是谷歌最终会处置这些问题的。可能是明天，或者是下个月，或者是明年，然则当他们这样做时，你网站的排名就会下降。

若是你想耐久排名，确保你的目的是给用户提供他们想要的内容。谷歌险些可以一定会因此而奖励你的网站。

via ahrefs.com， 译者Park Cheng，文章有改动